Desire Holding guarda al futuro della profumeria internazionale con nuovi progetti, marchi in espansione e una strategia di crescita che trova nel TFWA World Exhibition & Conference 2026 di Cannes uno dei suoi appuntamenti principali.
Il Gruppo presenta C’EST MOI! di S.T. Dupont, annuncia l’ingresso di GCDS nel mondo delle fragranze e rafforza il proprio posizionamento nei mercati globali del beauty, tra rilanci di brand storici e nuove opportunità nel segmento premium.
Desire Holding al TFWA 2026: Cannes diventa il punto d’incontro per la profumeria internazionale
Il TFWA World Exhibition & Conference di Cannes rappresenta per Desire Holding un’occasione strategica per incontrare distributori, retailer e operatori del travel retail, ma anche per presentare le direzioni di sviluppo dei marchi presenti nel proprio portafoglio.
L’edizione 2026 si inserisce in una fase di crescita del Gruppo, che punta a raggiungere 30 milioni di euro di fatturato nel corso dell’anno, dopo aver chiuso il 2025 con ricavi consolidati pari a 22 milioni di euro.
La presenza a Cannes non si limita alla presentazione di nuove fragranze. L’evento diventa una vetrina per illustrare un percorso di espansione che comprende il consolidamento dei brand esistenti, l’apertura a nuovi segmenti e la costruzione di relazioni commerciali in diversi mercati internazionali.
Tra i protagonisti del progetto ci sono S.T. Dupont e GCDS, due marchi con identità differenti che Desire Holding intende sviluppare attraverso strategie specifiche e prospettive di crescita a livello globale.
S.T. Dupont C’EST MOI!: due nuove fragranze tra eleganza francese e contemporaneità
Uno dei progetti centrali presentati da Desire Holding a Cannes è C’EST MOI! di S.T. Dupont, una nuova linea di profumi che interpreta il patrimonio stilistico della Maison francese attraverso due Eau de Parfum: for Her e for Him.
La collezione nasce dall’incontro tra l’eleganza tradizionale del marchio e una sensibilità più contemporanea, con l’obiettivo di tradurre in profumeria i codici di un brand riconosciuto a livello internazionale.
A unire le due composizioni è Ambrofix™, una nota di carattere ambrato e legnoso che costituisce il filo conduttore olfattivo della linea. La scelta di una firma comune contribuisce a costruire una proposta coerente, pur mantenendo la distinzione tra le due interpretazioni dedicate a lei e a lui.
C’EST MOI! si inserisce in un progetto più ampio di sviluppo dell’universo fragrance di S.T. Dupont, con una strategia che punta a valorizzare la riconoscibilità della Maison e a intercettare nuove opportunità nel mercato della profumeria di lusso.
Il rilancio internazionale di S.T. Dupont passa da nuovi mercati e fragranze storiche
Accanto al lancio della nuova linea C’EST MOI!, Desire Holding annuncia un piano di rilancio per S.T. Dupont, destinato a coinvolgere progressivamente diverse aree geografiche.
Il progetto interessa Europa, Medio Oriente, Stati Uniti e alcuni mercati strategici dell’Asia, con l’obiettivo di rafforzare la presenza commerciale del marchio e ampliare la distribuzione delle sue fragranze.
La strategia prevede inoltre il ritorno sul mercato di alcune profumazioni classiche di S.T. Dupont. Il recupero delle referenze storiche si affianca alle nuove proposte, in un percorso che punta a riunire il valore dell’heritage con le esigenze di un mercato internazionale in evoluzione.
Secondo le prospettive indicate dal Gruppo, il marchio potrebbe raggiungere oltre 10 milioni di euro di vendite wholesale annue a livello globale. Si tratta di un obiettivo dichiarato da Desire Holding, legato al piano di sviluppo internazionale della Maison.
GCDS entra nella profumeria: la prima fragranza attesa a novembre 2026
Il TFWA di Cannes segna anche l’annuncio di una nuova fase per GCDS, che si prepara a entrare nel mercato della profumeria con la sua prima fragranza.
Il debutto del brand nel segmento fragrance è previsto a partire da novembre 2026, aprendo una nuova categoria di prodotto per un marchio dalla vocazione contemporanea e internazionale.
L’ingresso di GCDS nel mondo dei profumi amplia il perimetro della Maison e introduce una prospettiva di sviluppo che va oltre il suo universo originario. La nuova fragranza rappresenta quindi un progetto di espansione del brand, con un percorso commerciale che Desire Holding prevede di costruire progressivamente sui mercati internazionali.
La differenza rispetto al progetto S.T. Dupont è evidente nella natura dei due percorsi: da una parte il rilancio di una Maison dalla lunga tradizione nel lusso, dall’altra l’apertura di un marchio contemporaneo a una nuova categoria di prodotto.
Due iniziative che rientrano nella strategia di crescita del Gruppo, senza sovrapporre necessariamente identità e posizionamenti.
Antonio Lemma: «Cannes è la principale vetrina internazionale del settore»
A spiegare la visione di Desire Holding è Antonio Lemma, CEO del Gruppo, che sottolinea il valore dell’appuntamento francese non soltanto come spazio espositivo, ma anche come occasione per sviluppare relazioni e opportunità commerciali.
«Cannes è per noi la principale vetrina internazionale del settore: non è soltanto un luogo in cui presentare nuovi prodotti, ma soprattutto un’occasione per costruire relazioni e aprire nuovi mercati».
Nel commentare le priorità del 2026, Lemma individua in GCDS e S.T. Dupont due progetti differenti per caratteristiche e prospettive. Per S.T. Dupont, il Gruppo considera possibile superare i 10 milioni di euro annui di vendite wholesale globali, mentre per GCDS prevede un percorso di sviluppo più graduale.
L’approccio descritto dal CEO evidenzia la volontà di costruire la crescita dei marchi attraverso tempi e strategie calibrati sulle rispettive caratteristiche, con una visione di lungo periodo per la presenza internazionale del portafoglio.
Desire Holding cresce tra profumeria, moda e segmento high luxury
La strategia di Desire Holding non riguarda esclusivamente il comparto delle fragranze. Il Gruppo opera attraverso tre sedi in Italia, Paesi Bassi e Stati Uniti, con un team di circa 30 collaboratori e un portafoglio di licenze che comprende diversi marchi del mondo fashion e beauty.
Tra i brand gestiti figurano S.T. Dupont, GCDS, Gianfranco Ferré, Pierre Cardin, Baby Phat e Alfa Romeo, oltre al marchio proprietario Sergio Soldano.
Questa articolazione permette quindi al Gruppo di sviluppare progetti in più categorie, affiancando la profumeria a iniziative legate alla moda, agli accessori e al lusso.
Sergio Soldano: accessori da viaggio e nuova espressione della Maison
A Cannes sarà presente anche Sergio Soldano, storica Maison italiana con un heritage consolidato nel settore della moda. Il marchio presenterà un progetto dedicato agli accessori e alla piccola pelletteria da viaggio, insieme a una selezione di highlights della collezione Fall/Winter 2026–2027.
Lo spazio esperienziale dedicato si trova al Golden Village, Stand G 012, e rappresenta un’occasione per raccontare l’evoluzione del brand attraverso una proposta che amplia il suo universo oltre il mondo delle fragranze.
La linea dedicata al viaggio si inserisce nel percorso di sviluppo di Sergio Soldano e nella volontà di Desire Holding di rafforzare la propria presenza nel segmento high luxury.
Gianfranco Ferré: il progetto di rilancio delle fragranze classiche
Gianfranco Ferré: il progetto di rilancio delle fragranze classicheUn altro tassello della strategia futura è inoltre rappresentato da Gianfranco Ferré, per il quale Desire Holding sta lavorando al rilancio delle fragranze storiche della Maison.
Il Gruppo segnala una domanda ancora significativa per le profumazioni classiche del marchio sui mercati internazionali e intende valorizzare questo patrimonio attraverso un piano di sviluppo dedicato.
Per il 2027 è inoltre previsto il debutto di una nuova fragranza femminile, destinata a sostenere il percorso di riposizionamento del brand nel segmento premium.
L’iniziativa si affianca agli altri progetti di crescita di Desire Holding, confermando l’attenzione del Gruppo verso la gestione di marchi con identità differenti e verso la costruzione di nuove opportunità nel settore della profumeria.
Nuove fragranze e sviluppo globale: la strategia di Desire Holding
La partecipazione al TFWA World Exhibition & Conference 2026 riunisce dunque più direttrici di sviluppo: l’innovazione di prodotto, il rilancio di marchi storici e l’ingresso di nuovi protagonisti nel mercato fragrance.
C’EST MOI! di S.T. Dupont e il debutto di GCDS rappresentano i due progetti principali presentati a Cannes, mentre Sergio Soldano e Gianfranco Ferré ampliano il quadro delle iniziative che coinvolgono moda, accessori e profumeria.
Con una presenza operativa in tre Paesi e un portafoglio diversificato, Desire Holding prosegue il proprio percorso di espansione internazionale.
L’obiettivo è, quindi, quello di consolidare le relazioni commerciali e a sviluppare nuove occasioni di crescita nel mercato globale del beauty e del lusso.
