BMW profumiamplia il proprio universo olfattivo con Woodness e MineralMood, due nuove Eau de Parfum genderless nate dalla collaborazione con Mavive.
Pensate per chi vive la profumeria come una forma di espressione personale, le fragranze interpretano il concetto di individualità attraverso accordi ispirati al mondo minerale e alla profondità del legno.
Un progetto che intreccia ricerca olfattiva, ingredienti di nuova generazione e un design essenziale, con la possibilità di indossare le due composizioni singolarmente oppure in layering, creando combinazioni personalizzate.
BMW Woodness e MineralMood: la profumeria diventa espressione di sé
Non esistono regole rigide quando si parla di profumo. La nuova proposta BMW, sviluppata insieme a Mavive, parte proprio da questa idea per proporre due fragranze senza una destinazione olfattiva legata al genere.
Woodness e MineralMood sono state concepite per uomini e donne che desiderano scegliere il proprio profumo in libertà, seguendo preferenze, umore e personalità.
L’approccio human centric mette al centro l’esperienza individuale: ciascuna fragranza può essere indossata da sola, per valorizzarne il carattere, oppure abbinata all’altra attraverso il layering. La sovrapposizione delle essenze, modulabile nella quantità, permette di esplorare nuove sfumature e costruire una firma olfattiva personale.
Un invito a considerare il profumo non soltanto come un accessorio, ma come un gesto quotidiano capace di accompagnare differenti momenti della giornata.
Freude Forever: la filosofia BMW che incontra il mondo delle fragranze
Alla base del progetto c’è il concetto di Freude Forever, espressione che richiama uno dei valori fondamentali associati a BMW. Freude, la gioia, si traduce in un linguaggio sensoriale che punta a creare una connessione emotiva con chi indossa la fragranza. Forever richiama invece una prospettiva rivolta al futuro e alle generazioni che verranno.
Questa visione viene trasferita nel progetto olfattivo attraverso la ricerca sugli ingredienti, il design del flacone e la scelta di una proposta che lascia spazio alla libertà interpretativa. Woodness e MineralMood non raccontano la stessa esperienza: una si orienta verso la dimensione calda e avvolgente del legno, l’altra verso la luminosità e la freschezza di un paesaggio minerale.
Due percorsi differenti, uniti da un’idea di profumeria contemporanea e personalizzabile.
EMOTIWAVES™: neuroscienza e profumeria per un’esperienza sensoriale
Tra gli elementi distintivi della nuova collezione figura EMOTIWAVES™, una tecnologia di ricerca neuroscientifica brevettata e certificata attraverso studi fMRI, secondo le informazioni fornite dall’azienda e attribuite a Firmenich USP.
Il progetto si concentra sul rapporto tra le molecole odorose e la dimensione emotiva, con l’obiettivo dichiarato di supportare e amplificare determinate sensazioni attraverso l’impiego di ingredienti naturali.
L’idea alla base è quella di una profumeria che non si limita alla costruzione di un accordo piacevole, ma considera anche la relazione tra olfatto, percezione ed esperienza personale.
I risultati e le applicazioni di questo tipo di ricerca devono essere interpretati nel contesto degli studi specifici e delle evidenze disponibili: il profumo può contribuire a un’esperienza sensoriale soggettiva, senza che ciò equivalga a garantire effetti psicologici o terapeutici per chiunque lo indossi.
Ingredienti consapevoli e packaging sostenibile: la scelta di BMW
Il progetto Woodness e MineralMood dedica attenzione anche alla selezione delle materie prime e ai materiali utilizzati per il confezionamento. Secondo le informazioni diffuse dal marchio, entrambe le fragranze impiegano ingredienti vegani, comprendendo componenti riciclati, biotecnologici e derivati dalla chimica verde.
L’origine delle materie prime, le modalità di approvvigionamento e le pratiche produttive vengono descritte come elementi sottoposti a certificazione, all’interno di un percorso orientato a un approccio più responsabile alla produzione cosmetica. Le certificazioni specifiche e il loro campo di applicazione non sono dettagliati nel materiale fornito.
Anche l’astuccio e il flacone seguono una direzione estetica essenziale, con l’utilizzo dichiarato di carta ecologica speciale e materiali riciclati, riciclabili e biodegradabili. Le caratteristiche effettive di riciclabilità e biodegradabilità dipendono dalla composizione dei singoli componenti e dai sistemi di smaltimento disponibili.
Il flacone BMW: minimalismo, equilibrio e dettagli iconici
Il design delle due Eau de Parfum richiama il linguaggio estetico della casa automobilistica tedesca. Il flacone in vetro trasparente si distingue per le linee pulite, la prevalenza del bianco e il tappo nero, impreziosito dal logo BMW in rilievo.
La forma evoca, secondo il concept del progetto, l’Headquarter BMW, mentre alcuni dettagli funzionali assumono anche un valore simbolico. Il fondo basculante consente di spostare il volume del flacone e contribuisce a limitarne la possibilità di caduta. Un elemento che il brand associa al concetto di equilibrio tra le diverse componenti della creazione.
Il tappo rotante introduce invece un piccolo gesto interattivo, pensato per richiamare una sensazione di piacere e leggerezza. L’astuccio mantiene un’estetica sobria ed elegante e presenta il concept olfattivo della fragranza, offrendo un ulteriore elemento di riconoscibilità alla collezione.
MineralMood: la freschezza minerale di una fuga sul mare
MineralMood interpreta una sensazione di rigenerazione attraverso un accordo che richiama la luminosità degli elementi naturali e il contatto con il mare. La composizione è descritta come radiosa, trasparente e armoniosa, con un’apertura agrumata che introduce un cuore minerale e una base legnosa.
La piramide olfattiva combina la vivacità degli agrumi italiani con sfumature aromatiche e un fondo più morbido e persistente. Il risultato dichiarato è una fragranza che vuole trasmettere chiarezza, energia e un senso di serenità.
Piramide olfattiva MineralMood
Note di testa :Mandarino giallo italiano, Limone Torchio italiano, Salvia francese.
Note di cuore: Accordo minerale, Gelsomino Sambac indiano, Eucalyptus globulus.
Note di fondo:Romandolide®, legno di sandalo, legno di cedro della Virginia.
L’apertura agrumata dona alla composizione una direzione luminosa, mentre l’accordo minerale e le note floreali contribuiscono a definire il cuore della fragranza. La base legnosa aggiunge profondità al percorso olfattivo, creando un contrasto tra freschezza e calore.
MineralMood si presenta così come una proposta per chi cerca un profumo dal carattere arioso e contemporaneo, con una costruzione che attraversa sfumature agrumate, aromatiche e legnose.
Woodness: il calore del legno incontra la natura
L’apertura introduce cardamomo, violetta e pino siberiano, mentre il cuore sviluppa un accordo più caldo, nel quale ambra, legno di cashmere e Habanolide® si incontrano. Il fondo intensifica la dimensione legnosa con cedro, Ambrox® Super e Norlimbanol® Dextro.
La composizione è orientata verso un’esperienza olfattiva che richiama autenticità, forza e armonia, mantenendo la possibilità di essere indossata individualmente o combinata con MineralMood.
Piramide olfattiva Woodness
La combinazione tra spezie, sfumature ambrate e legni costruisce un profilo che si distingue per la sua dimensione calda e strutturata. Woodness è pensata per accompagnare chi desidera una fragranza con una presenza olfattiva ispirata agli elementi naturali e alla sensazione di libertà.
Frank Voelkl e Alexandra Monet: due nasi per la nuova collezione BMW
La creazione di Woodness e MineralMood è affidata ai profumieri Frank Voelkl e Alexandra Monet, autori delle due composizioni.
Il progetto si sviluppa attraverso due interpretazioni differenti della relazione tra natura, sensorialità e benessere percepito. MineralMood punta sulla luminosità degli agrumi e sulla dimensione minerale; Woodness si concentra invece su legni, ambra e sfumature aromatiche.
La scelta di due direzioni olfattive complementari permette di esplorare il concetto di layering, offrendo la possibilità di combinare le fragranze secondo preferenze personali e quantità modulabili.
BMW Woodness e MineralMood: prezzi e disponibilità
Le nuove Eau de Parfum BMW saranno disponibili da settembre 2026 in profumerie selezionate, secondo le informazioni fornite nel comunicato.
Eau de Parfum 50 ml € 62,00
Eau de Parfum 100 ml € 85,00
Disponibilità: in profumerie selezionate.
La nuova collezione BMW e Mavive porta nel mondo della profumeria due interpretazioni complementari, accomunate da un’idea di libertà espressiva e da una ricerca dedicata agli ingredienti e all’esperienza sensoriale.
A.R.
