K-Way torna protagonista della nuova stagione con “This Is Weather”, la campagna ADV 2026/27 che parte da uno degli elementi più profondamente legati all’identità del brand: il meteo. Ma questa volta pioggia, sole, vento e condizioni atmosferiche diventano molto più di semplici fenomeni da osservare. Sono il punto di partenza per raccontare emozioni, imprevisti e situazioni della vita quotidiana.
Presentata il 15 settembre 2026, la nuova campagna interpreta il rapporto tra le persone e ciò che accade intorno a loro attraverso un linguaggio contemporaneo, internazionale e fortemente digitale.
K-Way e il meteo: quando il tempo diventa una metafora
Il concept di “This Is Weather” nasce da un’idea immediata: il meteo non è soltanto qualcosa che ci circonda, ma accompagna concretamente le nostre giornate e, in senso più ampio, può rappresentare tutto ciò che ci troviamo ad affrontare.
Da questa intuizione K-Way costruisce una narrazione capace di trasformare le previsioni meteorologiche in un vero racconto della quotidianità. Il tempo atmosferico diventa così una sorta di linguaggio universale, comprensibile in ogni parte del mondo e capace di mettere in relazione persone, luoghi e situazioni differenti.
È un approccio che parte dall’heritage del marchio per proiettarlo in una dimensione decisamente contemporanea.
“This Is Weather”: una campagna internazionale a episodi
La nuova campagna K-Way si sviluppa come una serie di episodi. Al centro della narrazione c’è un presentatore in studio che si collega con reporter presenti in diverse località del mondo.
Ogni collegamento introduce una diversa condizione meteorologica, ma anche una situazione della vita di tutti i giorni. Il risultato è un racconto corale nel quale il meteo diventa il filo conduttore tra scenari urbani, culture e persone.
La dimensione internazionale viene ulteriormente sottolineata dalla scelta di un cast variegato per volti, identità e provenienze, inserito all’interno di ambientazioni ispirate a differenti realtà urbane e metropolitane. Cambiano i luoghi e le circostanze, ma rimangono riconoscibili le esperienze quotidiane che accomunano tutti.
Moda, tecnologia e intelligenza artificiale si incontrano
Uno degli aspetti più interessanti della campagna è il dialogo tra mondo reale e tecnologia. I protagonisti sono persone reali, mentre gli ambienti nei quali si muovono vengono costruiti digitalmente attraverso l’utilizzo di CGI e AI.
La tecnologia non viene quindi utilizzata soltanto come elemento estetico, ma diventa parte integrante della narrazione. Attraverso questo linguaggio, K-Way amplia la dimensione visiva del progetto e rafforza la vocazione internazionale della campagna.
La scelta si inserisce inoltre nella storia del marchio, che nel comunicato viene associato da sempre alla ricerca e all’innovazione.
Il meteo cambia, ma la reazione dipende da noi
Pioggia, vento, sole e altri fenomeni atmosferici diventano nella campagna l’occasione per giocare con aspettative e stereotipi legati alle condizioni meteorologiche.
Ogni episodio porta infatti verso una soluzione positiva. Il messaggio che emerge è legato al modo in cui affrontiamo gli imprevisti: non tutto ciò che succede può essere controllato, ma possiamo decidere come reagire alle circostanze.
È proprio qui che si collega naturalmente la filosofia “In Case of Anything”, espressione che sintetizza la capacità di K-Way di essere presente quando la giornata prende una direzione inattesa.
Una campagna pensata per social e piattaforme digitali
“This Is Weather” nasce per vivere soprattutto all’interno di un ecosistema digital e social. La struttura a episodi consente infatti alla campagna di proseguire nel tempo, aggiungendo progressivamente nuovi personaggi, scenari e situazioni.
Questa impostazione permette di costruire un racconto in continua evoluzione, mantenendo K-Way come elemento comune tra le diverse storie.
K-Way, dall’heritage a un nuovo racconto contemporaneo
Con “This Is Weather”, K-Way recupera dunque uno degli elementi fondanti della propria identità e lo trasforma in una chiave narrativa nuova.
Il meteo diventa un codice capace di parlare di moda, quotidianità e reazioni personali, superando i confini geografici e culturali. Una scelta che porta l’heritage del brand dentro una comunicazione contemporanea, costruita per il linguaggio digitale e per una campagna destinata a svilupparsi attraverso molteplici episodi.
K-Way fa così del tempo atmosferico non soltanto una condizione da affrontare, ma una metafora delle giornate di ciascuno: perché, qualunque sia il “weather”, ciò che conta è anche il modo in cui scegliamo di viverlo.
K-Way e il Gruppo BasicNet
K-Way fa parte dei brand di proprietà del Gruppo BasicNet, insieme a Kappa, Robe di Kappa, Jesus Jeans, Superga, Briko, Sebago, Woolrich e Sundek. Il Gruppo opera a livello internazionale attraverso un network di imprenditori che, su licenza, producono e distribuiscono i marchi, mentre BasicNet fornisce servizi legati a ricerca e sviluppo, industrializzazione e marketing globale.
La società ha sede a Torino ed è quotata alla Borsa Italiana dal 1999.
A.R.
