Shaka The Beauty Hotel è la nuova esperienza immersiva che, dal 16 al 20 settembre 2026, porta la bellezza nel cuore di Milano trasformando Garden Senato in un vero temporary hotel dedicato al beauty. In occasione della Milano Beauty Week 2026, la grande location di Via Senato 14 diventa per cinque giorni una destinazione da vivere e attraversare, tra skincare, make-up, haircare, trattamenti, masterclass, giochi, musica e 37 brand internazionali.
Dopo l’esperienza di Shakaland 2025, Shaka amplia il proprio concept e lo porta a una dimensione ancora più immersiva. Non un semplice spazio espositivo, ma un vero Beauty Hotel di 2.300 metri quadrati, progettato per coinvolgere il pubblico attraverso ambienti tematici, attività interattive e occasioni di scoperta.
L’ingresso è libero e il pubblico può visitare il Beauty Hotel dalle 10 alle 20, con apertura il 16 settembre alle 11 e chiusura anticipata alle 19 domenica 20 settembre.
Shaka The Beauty Hotel: un temporary hotel nel cuore del Quadrilatero della Moda
Shaka The Beauty Hotel: un temporary hotel nel cuore del Quadrilatero della ModaIl concept parte dall’idea di trasformare i codici dell’hôtellerie in un nuovo linguaggio dedicato alla bellezza. A Garden Senato, infatti, ogni spazio richiama un elemento dell’esperienza alberghiera, ma lo reinterpreta in chiave beauty.
Il percorso comincia dalla Conciergerie, punto di accoglienza e ingresso nell’universo Shaka, per proseguire verso la Beauty Hall, il cuore dell’intera struttura. Qui il programma della Milano Beauty Week prevede talk, live show e masterclass dedicate alle nuove tendenze del settore, dalla skincare al make-up fino alla K-Beauty e ai nuovi rituali di bellezza.
La visita diventa così un percorso da scoprire stanza dopo stanza, proprio come in un hotel, ma con una differenza sostanziale: al posto del tradizionale room service ci sono prodotti da provare, consulenze, trattamenti e beauty experience.
Beauty Room, Beauty Station e Lounge: l’hotel della bellezza da esplorare
Uno degli elementi centrali di Shaka The Beauty Hotel sono le Beauty Room, ciascuna associata a uno dei brand presenti all’interno della struttura.
Le stanze sono pensate come ambienti esperienziali nei quali il pubblico può entrare in contatto diretto con i prodotti attraverso prove, giochi, attività interattive e selfie mirror. Un modo immediato per trasformare la scoperta di un prodotto beauty in un momento da vivere e condividere.
Nel Garden, invece, trovano spazio le Beauty Station, dedicate a trattamenti express e consulenze one-to-one. Un’occasione per fermarsi, ricevere consigli personalizzati e sperimentare nuovi gesti di bellezza.
La Lounge Area rappresenta la zona dedicata alla pausa, mentre The Boutique completa il percorso permettendo di ritrovare e acquistare alcuni dei prodotti incontrati durante l’esperienza.
L’intero progetto gioca quindi sulla contaminazione tra shopping, intrattenimento e beauty education, creando un format nel quale il pubblico non è soltanto spettatore ma parte integrante dell’esperienza.
37 brand internazionali protagonisti dello Shaka Beauty Hotel
A rendere particolarmente internazionale il progetto è la presenza di 37 brand provenienti da diversi mercati, con una forte rappresentanza della K-Beauty.
Tra i marchi coreani presenti figurano Arencia, Anillo, Banila, Biodance, COSRX, Genabelle, Iunik, Medicube, Missha, Ongredients, Anua, Celimax, Skin1004, TirTir, Fwee, Colorgram, BOH Bio Heal, Nacific, Elroel, VT Cosmetics, Unleashia, Centellian24, Mixsoon e Manyo.
Dal Regno Unito arrivano invece Revolution Beauty, Troublemaker e Pixi, mentre il Giappone è rappresentato da &Honey, Momopuri e Hada Labo.
La proposta internazionale prosegue con i brand tedeschi Deserved, Neqi, House of Thêom, Essence e Catrice, insieme all’italiana Astra Make-Up e al vietnamita Cocoon.
Un panorama particolarmente vario che mette insieme marchi già conosciuti dal pubblico e realtà emergenti, seguendo una delle caratteristiche distintive di Shaka: intercettare trend, innovazioni e linguaggi beauty provenienti da mercati differenti.
Milano Beauty Week 2026: dal Beauty Hotel alla città
L’esperienza di Shaka non si limita però a Garden Senato. Per la Milano Beauty Week 2026, il progetto si estende infatti alla città attraverso un vero e proprio city takeover che coinvolge anche alcuni punti vendita della rete Shaka e gli store OVS di Via Dante, Via Torino, Corso Garibaldi e Corso Buenos Aires.
L’obiettivo è creare una connessione tra il temporary hotel e Milano, trasformando la visita in un itinerario che può continuare anche fuori dalla location di Via Senato.
A guidare questo percorso ci sono strumenti ispirati al mondo del viaggio, a partire dal Beauty Passport, pensato per accompagnare gli ospiti nella scoperta delle diverse room.
Ci sono poi le Beauty Hotel Keys, chiavi simboliche del soggiorno che diventano parte del racconto dell’esperienza, e la City Map, pensata per individuare le diverse attivazioni distribuite in città.
Fast Check-In: il beauty experience continua negli store
Tra le iniziative che collegano il Beauty Hotel alla rete retail c’è anche il Fast Check-In.
Durante i giorni della manifestazione, un acquisto beauty effettuato negli store aderenti permette di ricevere una card dedicata, concepita come una sorta di fast pass per l’accesso al Beauty Hotel.
Una modalità che rafforza ulteriormente il legame tra esperienza fisica, shopping e scoperta dei prodotti, trasformando Milano in un’estensione naturale del temporary hotel.
Samurai Jay chiude lo Shaka Beauty Hotel con un live showcase
A conclusione dei cinque giorni arriva anche l’appuntamento musicale che chiuderà l’esperienza.
Domenica 20 settembre, dopo le giornate dedicate alle beauty experience, Samurai Jay sarà protagonista di un live showcase organizzato per salutare la Milano Beauty Week e accompagnare l’ultimo check-in dello Shaka Beauty Hotel.
L’accesso alla serata sarà riservato ai vincitori di un concorso dedicato al pubblico durante la Milano Beauty Week. Una chiusura in musica che porta il progetto oltre i confini del beauty e aggiunge una dimensione entertainment al format.
Shaka The Beauty Hotel: tutte le informazioni
Shaka The Beauty Hotel è aperto al pubblico dal 16 al 20 settembre 2026 presso Garden Senato, Via Senato 14, Milano, nel cuore del Quadrilatero della Moda.
L’apertura al pubblico è prevista dalle 10.00 alle 20.00. Il 16 settembre l’ingresso è consentito dalle 11.00, mentre il 20 settembre la chiusura al pubblico è anticipata alle 19.00.
Cinque giorni nei quali la Milano Beauty Week diventa quindi l’occasione per vivere la bellezza attraverso un format immersivo che unisce brand internazionali, trattamenti, shopping, contenuti, intrattenimento e scoperta.
A.R.
