EuPhidra Make-up arriva alla Milano Beauty Week 2026 con un progetto che trasforma il make-up in un viaggio tra tecnologia, creatività e bellezza quotidiana.
Dal 18 al 20 settembre, negli spazi di Palazzo Giureconsulti, il brand di Zeta Farmaceutici presenterà la nuova linea attraverso un percorso sensoriale e interattivo pensato per accompagnare i visitatori nei diversi momenti della giornata.
Non una semplice presentazione di prodotti, dunque, ma un’esperienza immersiva nella quale ogni fase della giornata diventa l’occasione per scoprire una diversa interpretazione del make-up.
EuPhidra Make-up alla Milano Beauty Week: quattro momenti, quattro beauty experience
L’installazione, ideata da Johannes Experiential Technology per EuPhidra, costruisce un racconto in quattro capitoli. Risveglio, pausa pranzo, sport e sera diventano altrettante occasioni per mettere alla prova prodotti, texture e performance della nuova collezione.
Il risultato è un percorso che unisce intrattenimento e scoperta, con installazioni digitali e attività pensate per coinvolgere direttamente il pubblico.
Risveglio: il primo gesto beauty della giornata
La mattina comincia davanti al Social Mirror, uno specchio digitale che permette ai partecipanti di realizzare una fotografia ricordo, stamparla e riceverla anche via e-mail.
Il prodotto protagonista di questo momento è il Primer Viso Levigante Mat, pensato per creare una base uniforme, attenuare visivamente pori e imperfezioni e contribuire a contrastare l’effetto lucido durante la giornata.
Lunch: quando il make-up diventa creatività
A pranzo il beauty si trasforma in gioco. La Sign Paint permette ai partecipanti di lasciare una dedica direttamente sullo specchio della beauty station.
L’interazione viene inoltre trasformata in un contenuto video ricordo, dando alla partecipazione una dimensione ancora più social e personale.
A completare il momento è il Rossetto Luminoso, dedicato a chi desidera labbra dall’aspetto radioso, morbido e confortevole.
Sport: il make-up affronta la sfida
Il terzo appuntamento mette alla prova la resistenza del trucco. La dimensione sportiva diventa protagonista attraverso Sky Reflex, un gioco basato su rapidità, coordinazione e riflessi.
Il beauty partner di questa fase è il Mascara Waterproof, scelto per accompagnare una giornata dinamica e ritmi più intensi.
È il momento in cui la performance del make-up incontra movimento ed energia, trasformando la prova cosmetica in un’esperienza divertente.
Sera: la bellezza lascia spazio ai desideri
Quando arriva la sera, il percorso cambia atmosfera.
Con la Live Tape, ogni visitatore può affidare a un nastro di tessuto un proprio desiderio o pensiero. I nastri vengono poi intrecciati su una grande installazione collettiva, trasformando tante piccole storie individuali in un’unica opera condivisa.
Per il make-up serale entra in scena la Palette Viso Illumina, pensata per valorizzare i lineamenti e creare un effetto luminoso e sofisticato.
Sampling Machine: il beauty match diventa personalizzato
La sorpresa finale arriva con la Sampling Machine, una macchina dedicata al sampling che rende la scelta dei prodotti ancora più personale.
L’esperienza accompagna il visitatore nell’individuazione delle referenze più adatte ai diversi momenti della giornata, per concludersi con una selezione di prodotti full size della nuova linea EuPhidra Make-up.
Un modo originale per passare dall’esperienza alla scoperta concreta della collezione.
Nuova linea EuPhidra Make-up: ricerca dermocosmetica e make-up
Dietro l’aspetto esperienziale del progetto resta centrale la vocazione dermocosmetica di EuPhidra e la competenza di Zeta Farmaceutici.
La nuova linea nasce con un’attenzione particolare alla tollerabilità e ai controlli applicati alle formulazioni. I prodotti sono dermatologicamente e oftalmologicamente testati e sottoposti a controlli microbiologici, patch test e verifiche sulle tracce di metalli pesanti, tra cui nichel, cromo e cobalto.
La proposta comprende inoltre formule non comedogeniche e pensate per un’elevata tollerabilità, anche in presenza di occhi sensibili e per chi utilizza lenti a contatto.
Viso, occhi e labbra: una collezione completa
La nuova proposta EuPhidra Make-up copre tutti i principali gesti del trucco quotidiano.
Per il viso la collezione comprende primer, fondotinta siero dall’effetto pelle sana, fondotinta in stick dall’effetto seconda pelle, correttori fluidi e in stick, ciprie opacizzanti, terre e blush luminosi.
Per gli occhi, la gamma propone ombretti singoli e palette smoky, affiancati da cinque differenti mascara, sviluppati con film former flessibili per modulare volume, lunghezza, curvatura e definizione.
Per le labbra arrivano invece rossetti stylo dalla texture cremosa, rossetti luminosi con ingredienti emollienti e antiossidanti e matite di precisione per il contorno.
Texture leggere e un make-up pensato per la vita reale
Uno degli elementi distintivi della nuova collezione è la ricerca di texture leggere, progettate per fondersi con la pelle senza appesantirla.
Il make-up viene così interpretato non come una maschera, ma come uno strumento per valorizzare caratteristiche e personalità individuali. Una filosofia sintetizzata dal concept “Il trucco è scoprirsi”, che accompagna il progetto EuPhidra alla Milano Beauty Week.
Anche il packaging segue questa direzione, con un’estetica essenziale ed elegante.
EuPhidra porta la sua bellezza anche per le strade di Milano
L’esperienza non si esaurirà negli spazi di Palazzo Giureconsulti. Il progetto sarà accompagnato anche da un’attività di street marketing che porterà il mondo EuPhidra nelle vie della città.
Protagonista sarà l’esclusivo Foulard EuPhidra, accessorio pensato per aggiungere un tocco fashion al look e diventare un elemento riconoscibile della presenza del brand durante la Milano Beauty Week.
Milano Beauty Week 2026: dove e quando incontrare EuPhidra
L’appuntamento con EuPhidra Make-up alla Milano Beauty Week 2026 è dal 18 al 20 settembre 2026 presso Palazzo Giureconsulti, Piazza Mercanti 2, Milano – Portico Ovest.
Gli orari dell’attivazione sono 11:00-20:00 venerdì 18 settembre e 10:00-20:00 sabato 19 e domenica 20 settembre.
Tre giornate in cui il make-up cambia prospettiva e diventa esperienza: si prova, si gioca, si crea, si condivide e, soprattutto, si scopre.
Hashtag ufficiali: #MBW2026 #onoralatuapelle #euphidra #MilanoBeautyWeek
A.R.
