ZEISS Back to School: gli occhi dei bambini al centro della campagna sulla miopia

Il colosso dell’ottica sbarca su Disney+ e al cinema per lanciare l’allarme sulla salute visiva di grandi e piccoli

ZEISS Back to School è il claim che accompagna la nuova, doppia iniziativa firmata dal gruppo tedesco leader nell’ottica, pensata per accendere i riflettori su un tema che spesso resta in ombra tra zaini nuovi e liste di libri: la vista dei bambini che tornano tra i banchi. Settembre, del resto, è il mese dei ricominciamenti per eccellenza, e ZEISS ha scelto proprio questo momento per parlare a genitori, insegnanti e famiglie di un problema in crescita silenziosa: la miopia infantile.

Il carico visivo dei più giovani è ai massimi storici

Tablet, smartphone, lavagne digitali: i bambini di oggi passano ore con lo sguardo fisso su uno schermo, ben più di quanto accadesse solo una generazione fa. Non è un caso isolato: secondo l’Organizzazione Mondiale della Sanità, i casi di miopia tra i più giovani sono in aumento costante a livello globale, spinti proprio dall’uso prolungato della visione da vicino. Una tendenza che ZEISS Vision Care ha deciso di affrontare di petto, con una campagna che dal 6 settembre per quattro settimane sbarca su Disney+, la piattaforma scelta per intercettare le famiglie nel momento in cui sono più attente al tema.

L’iniziativa non nasce dal nulla: prosegue infatti il progetto avviato in estate nei cinema, dove lo spot sulla miopia tornerà in oltre 450 sale italiane, proiettato prima di film per bambini molto attesi come Paw Patrol: Missione Dinosauri, Oceania e L’Isola Dimenticata.

I segnali che genitori e insegnanti non dovrebbero ignorare

I disturbi visivi nei più piccoli raramente si traducono in parole: più spesso si manifestano attraverso piccoli gesti che, se osservati con attenzione, possono fare la differenza. Tra i campanelli d’allarme più comuni:

• strizzare gli occhi o inclinare la testa per mettere a fuoco lavagna o televisione
• avvicinarsi troppo a fogli, quaderni o schermi
• stropicciarsi gli occhi di frequente, o lamentare bruciore e arrossamento
• mal di testa ricorrenti, soprattutto nel tardo pomeriggio
• difficoltà a concentrarsi durante la lettura

Se anche solo uno di questi segnali diventa abitudine, il consiglio degli esperti è chiaro: meglio prenotare una visita da un oculista senza aspettare che la situazione peggiori.

La parola all’esperto: “Il sistema visivo dei bambini è in continuo sviluppo”

A spiegare perché il rientro a scuola metta a dura prova gli occhi dei più piccoli è il Dott. Mazza, Medico Chirurgo Oftalmologo Pediatra e Direttore della S.C. Oculistica Pediatrica del Grande Ospedale Metropolitano Niguarda. Secondo lo specialista, l’aumento delle attività da vicino, tra libri e schermi, sottopone il muscolo ciliare a uno sforzo costante, proprio nella fase in cui il sistema visivo dei bambini è ancora estremamente plastico.

Da qui alcuni consigli pratici che i medici raccomandano di seguire ogni giorno:

• trascorrere almeno due ore all’aperto per bilanciare le attività al chiuso
• applicare la regola del 20-20: ogni 20 minuti di attività ravvicinata, una pausa di 20 secondi guardando lontano
• curare l’illuminazione della postazione di studio, prediligendo luce naturale
• mantenere una distanza di almeno 30-40 cm da libri, quaderni e tablet

Non solo Back to School: ZEISS pensa anche agli adulti del Back to Work

Le stesse regole di buon senso valgono per chi, tra qualche giorno, tornerà a passare ore davanti al computer in ufficio. Ed è proprio agli adulti che si rivolge la seconda campagna ZEISS, dedicata alle nuove lenti ClearMind, in partenza il 13 settembre su tv e digital. Per cinque settimane la comunicazione occuperà uno spazio importante sulla TV nazionale, con metà degli spot in prima serata, oltre alle principali piattaforme streaming, tra cui la new entry HBO Max insieme a Netflix e Prime Video, senza dimenticare Spotify, i social e le vetrine dei centri ottici partner.

Le lenti ZEISS pensate per il rientro, a scuola come in ufficio

Per rispondere a esigenze diverse, ZEISS ha sviluppato due soluzioni distinte:

• Lenti ZEISS MyoCare, progettate specificamente per contenere la progressione della miopia nei bambini grazie a una tecnologia basata su solide evidenze scientifiche
• Lenti ZEISS ClearMind, pensate per ridurre il carico cognitivo e favorire la concentrazione durante le lunghe giornate di studio o lavoro

Affrontare settembre con la giusta consapevolezza visiva significa, in fondo, dare a grandi e piccoli gli strumenti giusti per imparare, lavorare e vivere al meglio il proprio potenziale. Il primo passo resta sempre lo stesso: un controllo regolare dal proprio specialista di fiducia.

Maggiori informazioni su: zeiss.it/vision

A.R.