OMIA Laboratori Biotech™ inaugura una nuova fase nel mondo della cosmetica italiana e porta la biotecnologia al centro di un importante progetto di rilancio.
Il brand, nato nel 2009 e conosciuto per aver reso più accessibile una cultura cosmetica attenta alle certificazioni, cambia identità e presenta una gamma completamente rinnovata, dalle formule al packaging.
L’obiettivo è ambizioso: combinare ingredienti di origine naturale, ricerca scientifica e attivi biotecnologici per creare cosmetici capaci di rispondere alle esigenze di una consumatrice sempre più attenta a efficacia, innovazione e trasparenza.
OMIA Laboratori Biotech™: il rebranding che guarda al futuro della cosmetica
Il passaggio da OMIA Laboratori Eco-Bio a OMIA Laboratori Biotech™ non è soltanto un cambio di nome.
Il brand ha intrapreso una trasformazione che coinvolge identità visiva, formulazioni, organizzazione dell’offerta e posizionamento. Una scelta dettata dall’evoluzione del mercato beauty, dove alla naturalità si affianca oggi una richiesta sempre più forte di performance, risultati misurabili e innovazione.
La biotecnologia diventa quindi il nuovo punto d’incontro tra il patrimonio di ingredienti di origine naturale che caratterizza OMIA e le possibilità offerte dalla ricerca cosmetica contemporanea.
Come spiega Andrea Malservisi, Chief Marketing Officer Home Care & Personal Care, Beauty, il rilancio nasce proprio dalla volontà di rispondere alle nuove aspettative dei consumatori attraverso una proposta che coniuga efficacia testata, ingredienti di origine naturale e biotecnologia.
Biotecnologia cosmetica: come OMIA valorizza gli ingredienti naturali
Il cuore del nuovo progetto OMIA è la biotecnologia, utilizzata per valorizzare le caratteristiche di specifici ingredienti di origine naturale e trasformarle in attivi cosmetici biotecnologici.
Il brand utilizza differenti processi per ottenere gli attivi destinati alle nuove formule.
Coltura cellulare
La coltura cellulare permette di partire da cellule vegetali che vengono fatte crescere e moltiplicare in condizioni controllate, con l’obiettivo di ottenere attivi cosmetici caratterizzati da un elevato grado di purezza.
Biofermentazione
Con la biofermentazione, specifici microrganismi selezionati trasformano la composizione di determinati ingredienti vegetali, dando origine ad attivi cosmetici destinati alle formulazioni.
Foto-bioreattori
Un terzo processo riguarda la crescita in foto-bioreattori, sistemi che consentono di ricreare condizioni controllate per lo sviluppo di organismi di origine marina, come alghe e microalghe, dai quali vengono ricavati attivi cosmetici biotecnologici.
È proprio questa combinazione tra natura e tecnologia a definire la nuova identità di OMIA Laboratori Biotech™.
Formule OMIA: dal 91% al 99% di ingredienti di origine naturale
La nuova gamma segue standard formulativi dichiarati in linea con quelli di Bolton, con una percentuale di ingredienti di origine naturale compresa tra il 91% e il 99%, a seconda delle categorie.
Le formule Body raggiungono almeno il 96% di ingredienti di origine naturale, quelle Hair superano il 91%, mentre le formule Skin superano il 93%.
Alla componente di origine naturale si affiancano attivi ottenuti attraverso processi biotecnologici.
La gamma, inoltre, esclude ingredienti o derivati di origine animale in conformità con la certificazione The Vegan Society.
Ricerca e sviluppo: dalla formula al packaging
Il nuovo corso di OMIA non riguarda soltanto ciò che si trova all’interno del flacone.
Il progetto di Ricerca & Sviluppo lavora parallelamente sulle formule e sul packaging, con un approccio orientato a qualità, performance e circolarità.
Sul fronte formulativo, la ricerca si concentra sulla selezione degli attivi cosmetici e sulla definizione di standard qualitativi precisi.
Per il packaging, invece, l’attenzione è rivolta alla scelta dei materiali, al loro alleggerimento e alla possibilità di semplificare il processo di riciclo.
Packaging sostenibile: plastica riciclata, vetro e carta FSC
La nuova architettura della gamma introduce diverse soluzioni pensate per ridurre l’impatto dei materiali.
I nuovi pack comprendono flaconi in plastica 100% riciclata, tubi con 50% di plastica riciclata, oltre a giare e flaconi realizzati con vetro parzialmente riciclato.
Il ricorso a packaging monomateriale punta inoltre a facilitare il riciclo, mentre gli astucci sono realizzati in carta certificata FSC.
Le certificazioni The Vegan Society e FSC completano un progetto che punta a mantenere criteri verificabili lungo la filiera.
OMIA Laboratori Biotech™: quattro linee per viso, corpo e capelli
La nuova gamma è stata organizzata in quattro linee, ciascuna costruita attorno a una specifica esigenza cosmetica.
OXYGENIUM: la linea purificante
OXYGENIUM è dedicata alla purificazione di viso, corpo e capelli.
Le formule, caratterizzate da texture leggere, sono sviluppate pensando soprattutto alle esigenze di pelle mista o grassa, con prodotti destinati a contrastare imperfezioni e produzione di sebo.
Per il viso, l’obiettivo è ottenere una pelle dall’aspetto più uniforme e meno lucido.
METAMORPHOSIS: trattamenti mirati per pelle e capelli
METAMORPHOSIS raccoglie trattamenti destinati a esigenze specifiche di pelle e capelli.
Per il viso, le texture avvolgenti e di rapido assorbimento sono formulate per contribuire a ridurre la profondità di rughe e linee sottili e migliorare l’aspetto di tono ed elasticità.
Per i capelli fini, i prodotti puntano invece a donare maggiore corpo e spessore senza appesantire. Sui capelli danneggiati, l’azione è orientata al rafforzamento, per una chioma dall’aspetto più sano.
IDROPHILIA: idratazione intensa
La linea IDROPHILIA nasce per offrire un’idratazione intensa a viso, corpo e capelli.
Le texture innovative in gel sono pensate in particolare per pelle normale e secca e puntano a lasciare la pelle immediatamente più morbida e luminosa.
Una proposta che interpreta l’idratazione come uno dei gesti fondamentali della beauty routine quotidiana.
ALIMENTA: nutrimento per pelle e capelli
La quarta linea è ALIMENTA, dedicata al nutrimento.
Le formule sono sviluppate per prendersi cura della pelle sensibile di viso e corpo e, contemporaneamente, delle lunghezze secche e spente, alle quali promettono morbidezza e luminosità.
Le texture fondenti e delicate sono pensate per offrire comfort anche alle zone più sensibili del viso, senza lasciare una sensazione pesante o untuosa.
Fragranze e sensorialità entrano nella nuova esperienza OMIA
La trasformazione del brand non si ferma all’efficacia cosmetica.
Anche l’esperienza sensoriale assume un ruolo importante, con una ricerca olfattiva dedicata alle diverse linee. Le fragranze sono state studiate per raccontare l’identità e l’universo sensoriale di ciascuna proposta.
Maurizio Santi, R&D Director Personal Care, sottolinea inoltre il ruolo degli studi consumer e dei test clinico-strumentali, condotti da istituti indipendenti di ricerca cosmetica, per verificare l’efficacia dei prodotti attraverso protocolli di analisi.
OMIA Laboratori Biotech™: natura e scienza cambiano la beauty routine
Il nuovo corso di OMIA parte da una consapevolezza precisa: oggi la cosmetica di origine naturale non deve necessariamente scegliere tra tradizione e innovazione.
Con OMIA Laboratori Biotech™, il brand punta a costruire un nuovo equilibrio tra ingredienti di origine naturale, processi biotecnologici, ricerca cosmetica e attenzione al packaging.
Un’evoluzione che porta OMIA oltre il concetto di cosmetica eco-bio per entrare in una nuova dimensione beauty biotech, nella quale la tecnologia diventa lo strumento per valorizzare il potenziale degli ingredienti naturali e trasformarlo in formule pensate per viso, corpo e capelli.
A.R.
