Nuove mode: la parola d’ordine è ‘personalizzazione’

Uno degli oggetti più richiesti sul mercato, e per i quali non si smetterà mai di provare interesse, sono i capi d’abbigliamento. La moda è un’industria in aggiornamento continuo, e per questo i trend variano nel breve o medio termine.

Nell’epoca contemporanea le nuove mode stanno dando parecchio risalto alla personalizzazione, e non più esclusivamente al prestigio di determinate firme il cui marchio è noto a tutti. Infatti, c’è la possibilità di mostrare il proprio stile rendendolo realmente personale attraverso l’inserimento di dettagli e ricami vari che possano esplicitare maggiormente l’essenza individuale. Non è un caso che anche le strategie di marketing delle aziende di qualunque settore stiano tenendo conto di quanto appena descritto, elaborando dei piani ad hoc per fortificare il brand o incrementare i profitti.

La personalizzazione dei capi di abbigliamento è una caratteristica sempre più ricercata dalle persone e il fatto che alcuni tra i negozi online più autorevoli del settore – vedi Fullgadgets – consentano di scegliere tra vari modelli di indumenti con il supplemento dell’opzione di stampa o ricamo sta contribuendo a una crescente diffusione di questo fenomeno. 

Un esempio di personalizzazione: 20thdot

Per fare un esempio pratico, la campagna denominata “Dot” messa in atto da 20thdot è basata sulla personalizzazione. Quando si fa riferimento a 20thdot, si indica il nuovo brand di occhiali realizzati su misura, e la sua recente campagna è ambientata nella Milano degli anni ‘80. Nonostante ciò, le atmosfere ricreate hanno l’obiettivo di far emergere un grosso sottoinsieme di culture per spingere sulla voglia di emergere, sulla libertà individuale e sulla trasversalità di genere.

D’altronde, nella New York a cavallo tra la fine degli anni ‘80 e l’inizio degli anni ‘90 ci furono degli artisti in grado di trasmettere questi valori, tra cui la famosa cantante Madonna. La trasgressione diventa moda, e gli occhiali proposti da 20thdot con la nuova campagna rappresentano sia esteticamente che idealmente la trasversalità e la libertà personale: la colorimetria richiama i nastri VHS, così come qualche costume dell’epoca.

Dunque, 20thdot propone dei prodotti anticonvenzionali, il cui stile non segue obbligatoriamente l’alta moda e si dedica ad un target ampio, senza fare distinzione di età e di genere. Il claim della campagna traspone egregiamente la funzionalità sia medica che estetica degli occhiali in vendita: “YoursOnlyYours”. A proposito degli occhiali, c’è da dire che questi articoli vengono creati su misura attraverso la scansione del volto di una persona, e per questa ragione ogni modello è a suo modo unico poiché adatto su di una fisionomia specifica. Inoltre, gli occhiali di 20thdot vengono realizzati artigianalmente e risultano comodi da indossare.

Gli indumenti personalizzabili in trend

Le nuove mode mostrano come alcuni indumenti personalizzabili siano attualmente in trend. Tra questi, sicuramente rientrano le t-shirt sulle quali è possibile stampare dei loghi, delle citazioni nonché degli slogan adatti allo stile personale che si vuole mostrare. Un altro capo d’abbigliamento particolarmente apprezzato per la possibilità di essere personalizzato è la felpa, specie il modello con il cappuccio. Infatti, anche in tal caso si può contare sull’inserimento − sia anteriore che posteriore − di ricami, dettagli e immagini originali; così facendo, si può dar vita ad uno stile streetwear unico. Lo stesso dicasi per i cappelli, che sono l’accessorio più in tendenza in assoluto, anche perché si possono personalizzare con elementi grafici come un logo o le proprie iniziali.