L’Oreal: trasparenza, sicurezza e Scienza Verde nel futuro del beauty

L’Oreal presenta la sua vision sul futuro della bellezza. Trasformare l’attività di Ricerca e Innovazione adottando un approccio basato sulla ‘Scienza Verde‘, una maggiore trasparenza per permettere ai consumatori di fare scelte responsabili e un miglioramento continuo della sicurezza per i consumatori e l’ambiente, ecco le parole chiave dei cambiamenti che ci aspettano in casa L’Oreal. Ma scopriamone di più.

L’Oreal, la nuova vision del futuro del beauty

L’Oreal sceglie la sostenibilità e si pone lo scopo di offrire ai consumatori prodotti sempre più efficaci, sicuri e rispettosi dell’ambiente. Per questo si impegna a trasformare significativamente la propria attività di Ricerca e Innovazione adottando un approccio basato sulla “Scienza Verde”. Entro il 2030 il 95% degli ingredienti L’Oréal saranno ottenuti da fonti vegetali rinnovabili, minerali presenti in grandi quantità o processi circolari, e il 100% delle formule rispetterà gli ambienti acquatici.

Un nuovo capitolo nell’attività di Ricerca e Innovazione del Gruppo, in cui la natura è la forza che guida la creazione di soluzioni rinnovabili alternative agli ingredienti ottenuti dal petrolio. Basandosi sui progressi della Scienza Verde, L’Oreal premierà la coltivazione sostenibile degli ingredienti, mentre l’estrazione del meglio della natura si avvarrà di processi tecnologici all’avanguardia. Già nel 2020 l’80% delle materie prime del Gruppo era facilmente biodegradabile, il 59% era rinnovabile e il 34% era naturale o di origine naturale. Il 29% degli ingredienti utilizzati nelle formule L’Oréal è sviluppato secondo i principi della Chimica Verde.

Ma scoprite anche Elvive Low Shampoo di L’Oreal Paris.

La Scienza Verde di L’Oreal

Come racconta Nicolas Hieronimus, Deputy Chief Executive Officer di L’Oréal e responsabile delle Divisioni:

“Grazie alla Scienza Verde, stiamo scrivendo un nuovo capitolo della Ricerca e Innovazione L’Oréal, che sin dalla sua fondazione è stata sempre la forza motrice del Gruppo. La nostra ambizione è riuscire a offrire, entro il 2030, alle donne e agli uomini di tutto il mondo prodotti cosmetici sempre più efficaci e sicuri che rispettino l’ambiente”.

L’Oreal ha quindi accelerato tutte le sue risorse nell’ambito della Scienza Verde, incluse le recenti innovazioni agronomiche, e gli innovativi sviluppi nel campo della biotecnologia, della Chimica Verde, della scienza delle formulazioni e degli strumenti di modelling. La Chimica Verde o Chimica Sostenibile promuove 12 principi basati sui valori della sostenibilità per applicare la chimica nel rispetto dell’equilibrio sociale, ambientale ed economico del contesto in cui viene utilizzata. La Chimica Verde è parte della Scienza Verde in quanto assicura una trasformazione sostenibile delle biomasse in ingredienti. Il Gruppo sta inoltre avviando partnership strategiche con università, start-up e i suoi fornitori di materie prime.

Sempre più trasparenza verso i consumatori

Ma non è finita qui! Il Gruppo continua a lanciare nuove iniziative per dare ai consumatori tutte le informazioni di cui hanno bisogno e per dialogare con loro. In che modo? Attraverso il sito internet “Dentro i nostri prodotti”! Lanciato a marzo 2019, il sito risponde alle domande del pubblico relative agli ingredienti impiegati nelle formule e alla composizione dei prodotti. La piattaforma accoglie una lista di circa 1.000 ingredienti ed è ora disponibile in 45 Paesi in otto lingue. Partendo dai progressi scientifici, i contenuti vengono pubblicati progressivamente su tutti i siti internet dei principali brand del Gruppo. La versione italiana è questa: https://dentro-i-nostri-prodotti.loreal.it/

Il sito, in continuo aggiornamento, attualmente accoglie:

• 42 schede ingredienti, di cui 13 schede di ingredienti positivi
• 13 articoli
• 17 video
• 1.000 voci di glossario

Inoltre nell’ambito del programma “L’Oréal for the Future”, a giugno 2020 è stata lanciata una campagna informativa volta a sottolineare gli impatti ambientali e sociali dei prodotti cosmetici. L’iniziativa è stata attivata a livello internazionale in collaborazione con Garnier e includerà progressivamente tutti i brand del Gruppo. Infine, a marzo 2021 sarà avviata un’attività di sensibilizzazione sull’iniziativa “Dentro i nostri prodotti” sulle piattaforme di social media quali Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e YouTube in circa 20 Paesi dando ai consumatori la possibilità di confrontarsi con i ricercatori. Un progetto che consentirà un continuo confronto costruttivo.

L’impegno per la sicurezza dei consumatori e dell’ambiente

L’Oreal ha smesso di testare i propri prodotti sugli animali nel 1989, ben 14 anni prima che la legislazione lo imponesse. Il Gruppo si è anche impegnato per sensibilizzare la Cina sui metodi alternativi, tanto che nel 2014 le autorità locali hanno abolito i test sugli animali per i prodotti cosmetici “non funzionali” fabbricati sul mercato domestico. I progressi in tal senso continuano: quest’anno il governo ha anche eliminato l’obbligo di testare sugli animali i prodotti cosmetici importati dall’estero, richiedendo un certificato che ne attesti la conformità con le buone pratiche di fabbricazione.

L’Oreal si impegna continuamente per migliorare il profilo ambientale delle proprie formule. Nel 1995 ha istituito un laboratorio di ricerca per valutare e definire l’impatto dei suoi prodotti sugli ecosistemi (acquatici e terrestri) e sulla biodiversità. Nell’ambito del programma “L’Oréal for the Future”, il Gruppo si impegna affinché entro il 2030 il 95% dei suoi ingredienti sia a base biologica, ottenuto da minerali presenti in grandi quantità o da processi circolari, con il 100% delle formule analizzato attraverso la piattaforma di test ambientali al fine di assicurare che non siano nocivi per la diversità degli ecosistemi delle coste e delle acque dolci.

Cosa chiedere di più?