La moda di oggi è personalizzazione
Moda e personalizzazione sembrano quasi due termini antitetici. Moda significa adottare comportamenti conformi a quelli della massa in un determinato momento storico, mentre la personalizzazione di per sé vuol dire riuscire a far emergere delle differenze rispetto al trend dominante. Ma allora, come fanno moda e personalizzazione a coesistere?
Moda e personalizzazione: due facce della stessa medaglia
La moda di oggi passa attraverso la personalizzazione, che è ormai quasi una consuetudine, diffusa tra gli adulti tanto quanto è diffusa tra i teenagers. Potremmo definire la personalizzazione, ormai, come una vera e propria tendenza della moda, lanciata in origine da brand di lusso per poi essere accolta con piacere e fervore dai brand operanti nel segmento del fast fashion, più cheap e giovanili. Addirittura, è stato coniato proprio un termine per descrivere questa nuova tendenza: l’arte di personalizzare un articolo alla moda è detta calligraphy. È una forma di comunicazione indispensabile sul mercato, perciò un numero sempre crescente di brand ha aderito alla filosofia che permette di personalizzare i capi sia online che in store. Cos’è che sta alla base della calligraphy? Si può essere alla moda, apprezzare la moda, anche senza esserne totalmente vittime. Questa, in soldoni, la linea di retropensiero. Così, giovani e meno giovani, non rinunciano ad acquistare un capo mainstream perché sanno che potranno personalizzarlo in qualche modo, potranno rendere quel capo unico ed irripetibile e mostrare comunque la propria personalità, attraverso una piccola modifica identificativa.
Articoli personalizzati: scarpe, vestiti, borse
Camicie, t-shirt, sneakers personalizzate. Sono questi gli articoli maggiormente interessati dall’arte della calligraphy, ma non sono gli unici. Tutto può essere personalizzato: non solo scarpe, borse, t-shirt, ma persino giubbotti, borse, zaini e valigie! Non ci sono limiti e i consumatori sono disposti a pagare anche il 40% in più, pur di avere un capo personalizzato secondo i propri gusti e standard. La personalizzazione è divenuta un vero e proprio business collaterale e contiguo, dal quale non bisogna restar fuori. Farlo, vorrebbe dire rinunciare a dei guadagni non indifferenti.
Le tecnologie sempre più avanzate permettono di ottenere grandi risultati anche su tessuti difficili o delicati. I capi vengono personalizzati con delle frasi, delle singole parole, dei disegni. Sulle borse di pelle le stampe floreali dai colori più disparati sono molto in voga, piuttosto che le semplici iniziali del proprio nome e cognome, ormai un vero must; sulle t-shirt la personalizzazione riesce sempre perfettamente, ed è molto utile nei casi di ricorrenze particolari ed irripetibili (ad esempio, una maglietta per un addio al nubilato/celibato, una festa di compleanno ecc.).
Le scarpe personalizzate, sia sportive che eleganti, sono invece delle vere e proprie opere d’arte.
La tendenza è partita da alcuni famosi sportivi e si è diffusa capillarmente, tant’è che sono nati dei veri e propri brand che si occupano solo ed esclusivamente della personalizzazione delle scarpe. In ogni caso, bisogna affidarsi a dei professionisti se si desidera ottenere un risultato impeccabile, con scritte, disegni e cuciture, in base al proprio stile.
