Inclusività, bellezza autentica e libertà di scelta: sono questi i pilastri della nuova campagna di comunicazione #proprioio lanciata da dm Italia, on air da gennaio 2025.
Con questa iniziativa, il brand invita a lasciare da parte modelli irraggiungibili e pressioni sociali, per riscoprire il valore dell’unicità individuale. Il messaggio è chiaro: ognuno ha il diritto di essere se stesso, senza compromessi.
“In un mondo che spesso impone schemi rigidi e ideali irrealistici, vogliamo offrire uno spazio dove ciascuno possa sentirsi accolto per ciò che è”, spiega Marina Benelli, responsabile Marketing e Comunicazione di dm Italia. “L’età, il background, la professione o le esperienze personali non devono mai diventare criteri di discriminazione. La nostra campagna vuole dare voce alle differenze, trasformandole in un punto di forza che unisce e arricchisce la comunità”.
Un messaggio potente contro stereotipi e ideali irrealistici
Il cuore del messaggio di #proprioio è il coraggio di essere sé stessi, e dm si fa portavoce di un cambiamento culturale che punta a sovvertire stereotipi e tabù, valorizzando quindi l’autenticità in tutte le sue forme. Una visione perfettamente in linea con il claim aziendale “qui io sono, qui compro”, che esprime il desiderio di creare un ambiente inclusivo e dunque accessibile per tutti.
“La nostra è un’azienda fatta di persone, prima ancora che di prodotti”, sottolinea Benjamin Schneider, CEO dm Italia. “Clienti, fornitori, collaboratori: ognuno merita rispetto, ascolto e la libertà di vivere secondo i propri valori. Per questo ci impegniamo ogni giorno a offrire un assortimento ampio e variegato, capace di rispondere ai bisogni e ai desideri più diversi. Con #proprioio celebriamo proprio questo: la libertà di esprimere se stessi senza filtri”.
Attiva per tutto il 2025, la campagna si concentrerà in particolare sugli assortimenti beauty e benessere, proponendo un’ampia gamma di prodotti che aiutano ciascuno a valorizzare la propria identità, senza omologazione.
In un’epoca dominata dai social e da ideali irrealistici di perfezione, dm invita quindi a lasciare andare il confronto continuo con gli altri, per riscoprire l’orgoglio di essere #proprioio.
