C’è un legame profondo, autentico e quasi invisibile che unisce le donne italiane ai propri capelli. Non si tratta solo di stile o estetica: i capelli diventano un potente strumento di espressione personale, autostima ed empowerment.
Lo rivela una ricerca di Alter Ego Italy, brand di hair care professionale del Gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, realizzata in collaborazione con AstraRicerche, che ha coinvolto un campione rappresentativo di 2.000 donne italiane tra i 18 e i 70 anni.
Capelli come linguaggio di identità e autenticità
Oltre il 61% delle donne italiane considera i capelli fondamentali per esprimere la propria personalità e mostrarsi per ciò che si è davvero. Il 78% interpreta i cambiamenti di look come un segno di rinnovamento o affermazione personale. I capelli, quindi, non sono solo una parte estetica, ma un mezzo per raccontare sé stesse, accompagnando le diverse fasi della vita e riflettendo stati d’animo e valori interiori.
In un contesto in cui oltre l’87% delle intervistate crede che la vera bellezza nasca dalla personalità e non dall’aspetto fisico, emerge una consapevolezza nuova: la bellezza autentica è quella che unisce immagine e interiorità. Per l’83%delle donne, il vero fascino deriva proprio da questa armonia, perché non basta essere belle se ciò che si mostra non rispecchia chi si è davvero.
L’hair-stylist: interprete di fiducia e alleato di empowerment
Accanto a questo cambiamento di percezione, si consolida il ruolo dell’hair-stylist, non più solo tecnico ma vero interprete di fiducia. Per oltre il 72% delle donne, il parrucchiere è capace di comprendere e tradurre in un look ciò che desiderano comunicare di sé. Il 71% lo considera in grado di interpretare la personalità e di proporre soluzioni che anticipano i desideri.
Quasi il 68% delle intervistate dichiara di avere un parrucchiere di riferimento, un professionista con cui ha costruito nel tempo un rapporto basato su ascolto, fiducia e comprensione. E non è solo una questione estetica: l’esperienza in salone ha un forte impatto emotivo. Più di due donne su tre riferiscono di provare sensazioni positive dopo una seduta dal parrucchiere, confermando che la cura dei capelli è anche cura di sé.
Prodotti e performance: qualità e sostenibilità fanno la differenza
La bravura dell’hair-stylist, però, non basta da sola: per il 72% delle donne, i prodotti professionali utilizzati sono fondamentali per un look soddisfacente. Le priorità? La cura del capello e della cute con formule delicate (42,3%), ingredienti naturali e di qualità certificata (28,6%), oltre a un INCI trasparente e sicuro (26,5%). Seguono l’attenzione all’innovazione, la produzione Made in Italy e la sostenibilità ambientale.
La ricerca evidenzia come le consumatrici siano sempre più attente e consapevoli, desiderose di coniugare efficacia professionale e rispetto per l’ambiente. Una visione che Alter Ego Italy abbraccia pienamente, offrendo ai professionisti formule avanzate e tecnologie performanti in grado di valorizzare ogni tipo di capello e ogni singola personalità.
Alter Ego Italy: valorizzare l’unicità attraverso l’hairstyling
«Questa ricerca conferma che le donne vogliono esprimere sé stesse e interpretare le diverse sfaccettature della propria bellezza», spiega Elena Colombo, Head of Marketing del Gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB. «I capelli diventano un potente strumento di identità ed empowerment, mentre l’hair-stylist è un alleato prezioso, un “mago” capace di trasformare desideri e stati d’animo in look autentici».
Alter Ego Italy si propone come partner dell’hair-stylist moderno, offrendo strumenti che ne potenziano la creatività e la capacità di valorizzare l’individualità di ogni cliente. Attraverso un approccio che unisce performance, innovazione e bellezza consapevole, il brand invita ogni donna a riscoprire i propri “alter ego”, quelle molteplici sfumature di sé che si rivelano attraverso il colore, il volume, la luce e la forma dei capelli.
In questo modo, i capelli diventano un racconto personale, un linguaggio di autenticità e libertà. Con Alter Ego Italy e la competenza dei professionisti, ogni donna può riscoprire la propria forza e unicità, trasformando la cura dei capelli in un gesto quotidiano di empowerment e fiducia in sé stesse.
