Miu Miu celebra il Capodanno Cinese 2025 con una campagna esclusiva dal titolo “The Encounter”, un racconto onirico che fonde moda e narrazione cinematografica.
Diretta dal regista Shujun Wei e interpretata dalle ambassador Liu Haocun e Zhao Jinmai, la campagna cattura l’essenza del Capodanno Cinese, portando sullo schermo una collezione esclusiva che unisce tradizione e modernità per celebrare l’Anno del Serpente.
La campagna “The Encounter” e il suo significato
La campagna di Miu Miu per il Capodanno Cinese 2025 è un cortometraggio che si distingue per la sua estetica unica e suggestiva.
Diretta dal noto regista cinese Shujun Wei, la storia si svolge in un ristorante cantonese di tè a Pechino, un luogo che diventa il palcoscenico di un mondo sospeso tra realtà e sogno.
Liu Haocun e Zhao Jinmai, protagoniste della campagna, si ritrovano a vivere una scena di spensieratezza e allegria, dove danzano e suonano insieme a una band locale.
Ma la magia si intensifica quando l’atmosfera cambia improvvisamente: i musicisti e i commensali scompaiono, e le due attrici si trovano sole, libere di esplorare un paesaggio onirico e affascinante.
Questo momento simbolico di solitudine e scoperta riflette lo spirito del Capodanno Cinese, un tempo di rinnovamento, di cambiamento e di nuovi inizi.
La collezione Miu Miu per il Capodanno Cinese
Per celebrare la festività, presenta una collezione che mixa allegria, creatività e modernità. Tra i capi principali della linea ci sono maglioni oversize, giacche bomber, e tweed con motivi check, che riflettono uno stile giovane e preppy.
Non mancano denim decorati con pietre preziose, capi in pelle invecchiata, e camicie e pantaloncini in popeline di cotone per un look fresco e versatile.
La collezione propone, inoltre, accessori iconici, come le borse Penny, Wander e Arcadie, ora in versioni esclusive per il Capodanno Cinese.
Cappellini da baseball, occhiali da sole rosa e charm originali, tra cui serpenti in cotone lavorato a maglia e nodi cinesi, aggiungono un tocco simbolico e festoso.
Per l’occasione speciale, introduce anche capi in cotone rosso porta fortuna, tra cui felpe con cappuccio, T-shirt e biancheria intima, ideali per celebrare la tradizione cinese.
Il team creativo e la visione del brand Miu Miu
La campagna “The Encounter” è stata realizzata grazie alla collaborazione di un team creativo di grande talento. Shujun Wei, regista di fama internazionale, porta la sua visione cinematografica al mondo della moda, creando un cortometraggio che è allo stesso tempo un racconto emozionante e una celebrazione visiva del Capodanno Cinese.
La fotografia è stata curata da Jack Webb, con la direzione creativa di Edward Quarmby e lo styling di Lotta Volkova, che ha saputo valorizzare ogni capo con un tocco distintivo e contemporaneo.
Shujun Wei, noto per i suoi successi nel panorama cinematografico cinese, è un regista che ha saputo conquistare il pubblico internazionale con film come “On the Border” (2018) e “Ripples of Life” (2021).
La sua esperienza e il suo approccio unico hanno portato alla creazione di un cortometraggio che trascende la semplice pubblicità, diventando un’opera d’arte visiva che racconta una storia di creatività, sogno e rinnovamento.
Una celebrazione di eleganza e creatività
Con la campagna “The Encounter”, Miu Miu non solo celebra il Capodanno Cinese ma rinnova anche il suo impegno nel mescolare tradizione e innovazione.
La collezione per il Capodanno Cinese 2025 rappresenta un perfetto equilibrio tra eleganza e spirito contemporaneo, unendo simbolismi culturali e un’estetica moderna che rispecchia la filosofia del brand.
La promessa di un nuovo inizio, tipica del Capodanno Cinese, è racchiusa in ogni capo e accessorio della collezione, simbolo di speranza, rinnovamento e creatività.
Con “The Encounter”, Miu Miu invita quindi a celebrare non solo una festività, ma un’occasione di riflessione e trasformazione, con uno sguardo sempre proiettato verso il futuro.
Con questa campagna, Miu Miu dimostra ancora una volta la sua capacità di fondere arte e moda, creando una narrazione visiva che va oltre la semplice pubblicità per diventare un’espressione di creatività e cultura.
